「种一棵树最好的时间，是十年前。」 ▂ 文 / 王帅 编 / 郭阳 十年，能做些什么？ 十年，可以经历五届奥运会、两届世界杯；可以让一个嗷嗷待哺的婴儿长成青葱健壮的少年；可以让一项科技从实验室内走向家喻户晓；可以让一个品牌从初出茅庐变得人尽皆知。 或者，可以让一段合作成就业界新的纪录。 10月23日，2024-25赛季的NBA即将正式拉开帷幕，这也是腾讯与NBA携手的第十个年头。就在10月18日，腾讯和NBA正式宣布，提前续约至2027年。 十年不是终点，精彩还在继续。 周年盛典价值裂变， 里程碑赛季还有哪些玩法？ 当腾讯在2015年首次成为NBA的官方合作伙伴时，可能没人会想到，这笔签约将历经十年，成为中国体育市场的典范与标杆。 十年可以塑造一代人的认知。如今，在00后乃至10后的新生代球迷眼里，腾讯已经约等于「NBA去哪儿看」这个问题的标准答案。十年也可以见证一个行业的起落。走过体育版权市场风风雨雨的腾讯，也从当年初涉赛事转播的新生势力，蜕变成了中国体育媒体的一代宗师。 外行看热闹，内行看门道。在运营NBA十周年这样的里程碑时刻，老兵腾讯还能带来哪些创新思路与玩法，已经引发无数期待。 丰富的一线经验让腾讯深知，国内坐拥1.25亿人口的篮球迷市场虽然潜力巨大，但想要充分引爆却从来不是易事。能否为球迷和品牌制造足够的价值，让每一个生态相关方都能在这场NBA的篮球狂欢中获得新鲜感、参与感和认同感，始终是战局成败的关键。 在即将热力开打的十周年赛季，腾讯就将通过「品牌曝光+广告互动+内容表达+线下活动」的一体化媒体运营矩阵，为业界奉献一次全方位的「汇报演出」。 腾讯NBA的季前赛预告 尤其是揭幕战周，每日一场「十周年主题直播」，10万天会员+豪礼惊喜随时空降，让看球的乐趣翻倍提高。 腾讯新演播室的主题动态渲染效果 十一前夕在京城制造了一场街球盛宴的《篮场风暴》，将在新赛季以《十周年特别版》的姿态震撼回归，通过整合地区升级赛和海外邀请赛等大受好评的机制，街篮热潮势必再度席卷全国。 9月底结束的《篮场风暴》掀起热潮 今年奥运会期间，影院集体观赛迅速成为体育消费的流行风尚。新赛季，腾讯也将推出《十年球迷院线行》，移植奥运期间的成功案例，深入多地影院，帮助更多球迷享受大片级的观赛体验。 备受喜爱的《闪耀新声》女主播大赛自然不会缺席，兼具才华和魅力的行业新星谁能成为新「万人迷」惹人期待。还有人气偶像宋雨琦、于适，都将重磅加盟相关节目，为腾讯的NBA十周年送上专属惊喜。 伴随着崔永熙在今夏参加选秀，鹅厂为其量身打造的纪录片《跳出界限》成为现象级的内容产品。新赛季，腾讯乘胜追击，《跳出界限》将把目光瞄准新生代天才选手杨瀚森，详实讲述他2024-25赛季的赛场表现，爆款直接「预定」。 《跳出界限》系列将聚焦杨瀚森 此外，针对青少年、草根选手和大学生这三大篮球消费人群，企鹅独家定制的三档篮球节目也将助推篮球文化在不同圈层实现同频共振，借势NBA让篮球真正成为年轻人的交流舞台。 而看点多多的衍生内容所围绕的，就是话题永不掉线的NBA正赛。主菜配菜相得益彰，给本就不缺流量的NBA更添一把热度。 腾讯借势NBA助推篮球文化落地 为了让资源叠加的价值更好裂变，腾讯也在这个里程碑赛季开发了多平台、高曝光、定制化、强互动的品牌广告点位，用十年积累打磨的方法论对NBA商业化的生态闭环加以升级完善，把千万球迷的澎湃激情转化为高效的流量切口，为合作品牌提供NBA级别的场景赋能，价值回馈有望再攀高峰。 十年耕耘硕果累累， 版权运营创造行业典范 2014年，「46号文」的发布搅动了中国体育产业的一池春水，可以接触到国际顶级体育IP的版权市场就成为巨头们的必争之地，一时之间风起云涌、好不热闹。 如此大背景之下，2015年腾讯首次签约NBA的新闻所带来的轰动，仿佛也被淹没在了版权大战的硝烟之中。 2015年腾讯首次签约NBA 但沧海横流方显本色。站在十年的节点回望，当曾经的巨头一个个黯然离场，腾讯与NBA长期稳定合作的含金量却越发得到凸显。也难怪过去几年，篮球迷总会对足球迷戏谑道：「起码，我们不用担心下赛季去哪儿看。」 时至今日，我们不得不承认，体育版权本身是一笔难做的「慢生意」，想要实现商业价值的最大化，需要精耕细作的运营与长期主义的坚持，两者相辅相成、缺一不可。 而腾讯对NBA版权的操作，无疑为中国体育媒体制造了范例。 从签约之初首次实现上千场次的高清直播，到独家签约ESPN为中国引入内容生产的「中央厨房」模式；从引进并自制海量的NBA衍生内容产品，到整合文娱资源自创娱乐化的跨界线下篮球赛事。 十年筚路蓝缕，鹅厂的身份早已不止于媒体，其构建出的篮球生态，不仅大幅加速了NBA的本土化传播，也为自己赢得了口碑与流量的双丰收。 事实上，早在2016年，腾讯体育相关负责人就曾表示，「腾讯不会因为互联网属性就降低媒体的要求，在未来，互联网一定要做出电视的水准。」现在来看，彼时的预测还是保守了。如今，以腾讯为代表的国内互联网媒体，其制播层级已经丝毫不逊于电视。其中，就离不开NBA带来的机遇。 知春路西格玛大厦200平的专业演播室，见证了NBA「腾讯时代」的开端；北京冬奥会首钢园区的超级演播群，则象征着腾讯的转播品质达到了奥运级别。「把网店搬进转播间」的BOOM潮流演播室，迈出了随看随买一站式消费体验的大胆尝试；腾讯总部面积800平的XR专业级演播空间，更标志着全亚洲领先的转播技术集大成的应用实践。